摘要：在大力度整顿之下，启蒙教育也成为各家教培机构规避的范畴。然而，一家为儿童启蒙教育提供数字内容的企业却迎来国内创业板上市的利好。6月30日，深圳证券交易所披露宝宝巴士（BabyBus）创业板上市申请进度，审核状态变更为“已受理”。招股书信息显...
在大力度整顿之下，启蒙教育也成为各家教培机构规避的范畴。然而，一家为儿童启蒙教育提供数字内容的企业却迎来国内创业板上市的利好。
6月30日，深圳证券交易所披露宝宝巴士（BabyBus）创业板上市申请进度，审核状态变更为“已受理”。
招股书信息显示，宝宝巴士定位为儿童启蒙数字内容提供商，目标用户系 0-8 岁儿童及其家长，业务主要是研发、制作、运营儿童启蒙音视频、APP 等产品为核心。
目前，宝宝巴士主要通过四种方式实现收入。第一、公司自主研发的 APP 介入互联网广告联盟用户（百度、谷歌等）的程序化广告 SDK，获得分成收入。第二、将音视频产品授权给第三方网络音视频媒体（YouTube、爱奇艺、腾讯视频、优酷、喜马拉雅等），获取授权收入。第三、儿童启蒙衍生品（公仔、玩具、书籍等）销售。第四、用户付费下载或订阅等。
2018 年度、2019 年度、2020 年度宝宝巴士分别实现营业收入 2.54 亿元、5.26 亿元、6.49 亿元，净利润分别为 1.11 亿元、2.67 亿元、2.62 亿元，研发投入在营收中的占比分别为 28.85%、20.15%、23.85%。
招股书显示，宝宝巴士本次上市申请拟发行股数不超过4100万股，发行后总股本不超过40100万股，计划募集资金18.48亿元，将主要用于动画产品研发、APP产品研发升级、福州研发中心等。
据称，宝宝巴士秉承“快乐启蒙”的理念，用奇妙有趣的方式为儿童提供免费的数字内容，量身定制“好听”（国学故事）、“好看”（儿歌动画）、“好玩”（互动APP）等系列内容产品。
尽管宝宝巴士属于被监管的启蒙教育领域，但其运营中具有明显的“讲中国故事”的特色。截至2020年底，宝宝巴士拥有多个的音视频作品及 200 多款 APP，面向全球160多个国家和地区，发行了12种不同语言版本的启蒙产品（中、英、日、韩、阿，俄、印地、葡、西、越南、印尼、泰），用户已经覆盖亚洲、欧洲、北美洲、南美洲等160多个国家和地区。
YouTube频道显示，BabyBus账号已拥有2330万位订阅者。作为参考，国内知名 YouTube 视频博主李子柒的频道拥有 1560 万订阅用户。此外，BabyBus还有2500多集儿歌动画视频、5000多期音频故事，占据垂直平台首位。在YouTube榜单中，播放量在多个国家位居TOP3。
截至2021 年5月31日，宝宝巴士在 YouTube 的所有频道合计订阅用户数为1.36 亿，其中有4个频道订阅用户数超过1000 万。在YouTube美国教育类粉丝数量排行榜上，BabyBus的粉丝数排在第5位，在总排行榜上排在第151位。
此外，2021 年 5 月，宝宝巴士旗下APP全球 MAU（月活跃用户数）为9902.28 万。宝宝巴士在招股书援引第三方数据平台APP Annie公布的数据，2020 年度中国APP厂商出海30强下载榜中居全国第三，是其中唯一的儿童数字启蒙内容提供商。
宝宝巴士的“墙内开花墙外香”，自然也使其颇受哆啦A梦、名侦探柯南、猫和老鼠等动画IP的启发。自成立以来，宝宝巴士通过数十个系列儿童启蒙动画视频等，打造了多个IP形象，并成为其品牌独特的影响力。目前，宝宝巴士的IP形象主要有熊猫兄妹奇奇和妙妙（英文名为KiKi和MiuMiu）、小宝宝超级宝贝JoJo（英文名Super JoJo）和猴子探长。
宝宝巴士创始人唐光宇表示，宝宝巴士的未来的一个业务重点是，用心巩固用户心中的IP形象，以便在未来某一个消费场景下，孩子能够引导父母去做更多的消费决策。
据称，宝宝巴士正在将动画资源、儿歌故事等向幼儿园等使用场景输入，帮助丰富幼儿园教育资源，同时进一步扩大其IP形象的市场影响力，而这或也将成为新的发展方向。
宝宝巴士表示，未来将通过技术创新、内容创新，提高音视频内容和APP产品质量、拓宽内容和产品品类，并逐步加强IP形象、品牌及商标等知识产权保护，进一步提升用户口碑及品牌影响力。
