母婴品牌孩子王拟创业板上市:高瓴、腾讯、华平、景林均为投资方

时间:2022-10-28 23:46:44 | 浏览:746

"孩子王在招股书中强调,其将自身定位为一家重度的会员经济公司。"本文为IPO早知道原创作者|Stone Jin据IPO早知道消息,深圳证券交易所官网于7月13日晚间披露了“孩子王儿童用品股份有限公司”(以下简称“孩子王”)的招股说明书。这意

"孩子王在招股书中强调,其将自身定位为一家重度的会员经济公司。"

本文为IPO早知道原创

作者|Stone Jin

据IPO早知道消息,深圳证券交易所官网于7月13日晚间披露了“孩子王儿童用品股份有限公司”(以下简称“孩子王”)的招股说明书。这意味着,在从新三板退市800余天后,这家曾经的国内“婴童零售第一股”再次向A股发起冲击。

2016年12月9日,孩子王以“839843”为证券代码在新三板挂牌上市,上市首日市值突破140亿元。

2018年3月14日,孩子王发布董事会决议公告称,“为配合公司业务发展需要及在资本市场的长期发展战略规划,拟申请终止挂牌”,并于次月24日起正式终止挂牌,即从新三板退市,退市前孩子王的市值约为167亿元。

孩子王计划通过本次上市募集24.5亿元,用于零售终端建设、数字化平台建设、物流中心建设以及作为补充流动资金。


拥有352家实体门店,App月活150万

成立于2009年的孩子王主要从事母婴童商品零售及增值服务,包括通过线下直营门店和线上渠道向目标用户群体销售食品、衣物品、易耗品、耐用品等多个品类的产品,且以中高端品牌为主。

具体来看孩子王的线下门店布局,通过与包括万达、华润等大型购物中心的战略合作,截至2019年年末,孩子王已在全国19个省(市)、120个城市拥有352家实体门店。

值得注意的是,2019年孩子王实体门店净增加数量为94家,超过前两年之和:2017年和2018年分别净增加39家和45家。


孩子王在招股书中表示,直营门店是其在实体场景中接触客户的重要渠道之一,是集商品销售、儿童游乐、互动活动、育儿服务和异业合作为一体的互动社交载体。为避免竞争冲突,孩子王通常在一个商圈只开设一家门店,优质区域则可考虑开设超过一家门店,并在门店风格设计上选取不同主题,以形成互补与互助。

在门店的数字化升级方面,孩子王主打“大店模式”,主要在商品陈列和客户服务上两个维度予以改造,以满足消费者购物、服务、社交等多重需求。

其中,前者是指推出孩子时尚区、孩子探索区、孩子呵护区、孩子力量区以及综合专区;后者则包括专设育儿服务中心、成长教室、成长缤纷营、妈妈交流休闲区等,并针对孕产妇和不同年龄阶段的孩子提供线下互动活动。

而在线上渠道布局上,孩子王目前主要通过移动端购物平台(孩子王App)、微信平台(孩子王公众号、小程序、微商城)、PC 端购物平台(孩子王网上商城)等网络平台开展线上业务,同时还通过在天猫商城”开设“孩子王官方旗舰店”实现销售。

用户数据方面,截至2019年末,孩子王App拥有超过1700万用户,月活跃用户数超过150万人,在Trustdata 母婴电商类 App的排名位居第一;同期,孩子王小程序累计用户约为1700 万户,单日使用人数最高为40万人。

2019年收入超82亿元,主要依赖线下门店收入

2017年至2019年,孩子王的营业收入分别为52.35亿元、66.71亿元和82.43亿元,净利润则分别为9379万元、2.76亿元和3.77亿元。


从收入构成来看,孩子王的主营业务收入主要分为母婴商品销售收入、母婴服务收入、供应商服务收入和广告收入;其中,母婴商品销售是孩子王最主要的收入来源,在2017年至2019年的收入占比分别为94.58%、92.23%和89.91%。

值得一提的是,孩子王在招股书中特别强调,自成立以来,其始终将自身定位为一家重度的会员经济公司,打造了从“互动产生情感—情感产生黏性—黏性带来高产值会员—高产值会员口碑影响潜在消费会员”的整套“单客经济”模型。

截至2019年末,孩子王会员人数超过3,300万人,其中活跃用户近1,000万人,会员贡献收入占公司全部母婴商品销售收入的98%。

另根据销售渠道的不同,母婴商品销售收入又可分为直营门店线下销售、扫码购销售和电商平台销售三大类。

其中,直营门店线下销售系指通过在全国开设的门店向客户销售商品;扫码购业务则于2017年推出,整合了小程序、微信支付、扫一扫等产品功能,顾客可在店内通过扫描商品条形码直接下单自助结账或通过在家中扫描商品条形码下单,再由客户自提或门店直接配送到家。

而电商平销售则是由消费者直接通过移动端 APP、微信公众号、小程序、微商城以及第三方平台如天猫商城在线下单,再由孩子王进行配送实现商品销售。


从这一点来看,孩子王对于线下门店销售收入的依赖性更高一些,在2017年至2019年的占比分别为95.17%、95.39%以及94.80%;但若将通过扫码购及电商平台合计为线上渠道收入的话,这部分收入占比已由2017年的15.43%上升到2019年的44.21%。

从区域划分来看,华东地区收入在各年营收的占比均超过50%,这主要由于孩子王以江苏南京为总部开设直营门店,并逐步向外辐射,江苏地区门店开设时间早、销售规模大,对业绩贡献较高。

毛利率方面,2017年至2019年,孩子王的整体毛利率分别为30.06%、30.11%和30.34%,其中母婴商品销售的毛利率分别为26.93%、25.50%和23.78%。

坐拥多家顶级投资方,高瓴为最大外部股东


相较于运营情况和业绩表现,孩子王的核心管理团队和投资方阵容无疑显得更为“震撼”一些。

其中,孩子王联合创始人兼董事长为知名企业家、五星控股集团创始人兼董事长汪建国,目前其也是智能家居集成服务商「好享家」、农村商业数字化服务平台「汇通达」等多家独角兽的掌门人,同时也是云锋基金的共同创始人之一。

上市前,汪建国通过其全资持有的江苏博思达以及其一致行动人南京千秒诺、南京子泉间接控制公司 46.25%的股份,为孩子王实际控制人。


前十大股东中,高瓴资本通过HCM持有孩子王12.49%的股份,为最大机构投资方;华平投资通过Coral Root持有6.89%的股份;腾讯则同样持有3%的股份。此外,景林投资、中金公司、东吴证券等均为孩子王的股东。

值得注意的是,第十大股东——福建优车投资合伙企业正是大钲资本董事长、CEO黎辉担任执行事务合伙人委托代表的私募基金,其LP包括大钲资本、神州优车、工商银行和中关村并购母基金。

据招股书披露,2019年7月,福建优车投资合伙企业通过股权转让获得23,492,997股股份,即目前所持有的全部2.4%股份。

董事会成员中,除管理团队外,代表投资方担任孩子王董事的为高瓴资本合伙人曹伟,其亦在良品铺子、公牛集团、蓝月亮、江小白、乐刻运动、猿辅导等多家明星企业中担任董事;而三位独立董事则分别为圣和药业董事长王勇、前高盛中国投资银行业务联席负责人朱寒松以及前滴滴高级副总裁付军华。

目前,在A股上市的最具代表性的母婴零售品牌为爱婴室(SH:603214)。截至7月13日周一收盘,爱婴室报于每股35元,市值约为50亿元。

而按孩子王退市前167亿的市值计算,孩子王或将在创业板上市后成为国内市值最高的母婴零售品牌。


相关资讯

奇瑞集团“上市阵容”再添新成员“埃夫特”科创板首发过会

4月13日,上海证券交易所科创板股票上市委员会2020年第15次审议会议召开,同意埃夫特智能装备股份有限公司(以下简称“埃夫特”)发行上市(首发)。这是继2018年芜湖伯特利汽车安全系统股份有限公司主板上市之后,奇瑞集团战略性产业孵化的又一

白云机场品牌建设卓有成效

文/唐珩 机场宣图/张志均 戴穗恩 陈佳 孙家禧随着人民生活水平的逐渐提高,搭乘飞机也逐渐成为人民出行的重要方式。近两年来,民航业迎来了不少新旅客,发展潜力仍然巨大。旅客出行的幸福感、获得感来自哪里?广州白云机场近年推出的“春风服务”给出了

孩子看不清就要戴眼镜?别着急!有一种近视可以用3个方法来矫正

文章纯属原创,版权归本作者所有,欢迎个人转发分享。这两天晚上在督促孩子做家庭作业的时候,我发现他看远处东西时经常要眯起眼睛,我就问她怎么回事。她说不知道怎么回事,这两天看黑板的时候感觉有点模糊,所以要眯起眼睛来看。我心里很着急,菁妈就是离开

孩子视力矫正一年,度数反增300!法院判决亮了

“弱视当天见效,近视3到5次效果明显。”......看到这样的广告宣传相信不少家长会心动想带着孩子去试一试资料图。央视财经近日乌鲁木齐市中级人民法院一则判决显示一家“慧视力”视力矫正中心服务宣传册针对视力矫正存在夸大、虚假内容误导消费者接受

视力矫正不能仅依赖眼镜愿孩子们都有双明亮的眼睛

编者按据2018年国家卫生健康委员会统计,我国近视患病人数超过4.5亿人,居世界首位;儿童青少年近视检出率高达40%~72%,近视防控问题已日益严峻。近日,国家卫健委发布了《儿童青少年近视防控适宜技术指南》。为此,我们特别专访了解放军第三医

注意!孩子视力矫正有误区医务人员:家长记住这5点

正值暑假,相信很多家长都会带着孩子去矫正视力,希望孩子们开学的时候眼睛有个好的状态,投入学习中。但是,家长们在为孩子视力着急的同时,由于对近视治疗的了解有限,引发了对一些必要治疗的抵触,甚至走入误区。担心一:散瞳可能对孩子的眼睛造成影响第一

孩子近视,科学矫正是关键,切勿病急乱投医

经常听到来爱尔眼科看诊的家长发出这样的抱怨:孩子一天天长大,近视度数也跟着猛长,一年间近视度数增长了200多度,都换了两三副眼镜了,不知道该怎么办!特别是在小升初、初升高的时候,孩子视力跟坐滑梯似的下降,镜片却跟画圆一样一圈圈增厚。孩子近视

孩子近视了?!矫正视力的方法有这些~

我国儿童青少年近视有多严重?最新数据来了!国家卫健委、教育部、财政部近日公布了2018年全国儿童青少年近视调查结果,覆盖全国1033所幼儿园和3810所中小学校,总筛查人数111.74万,包括幼儿园儿童(6岁)6.92万,各年级段中小学生1

纯干货:常见矫正近视的方法利弊,近视孩子的家长必须了解!

据最新统计显示,我国人口近视发生率为35%,全国近视眼人数已近4亿,是世界平均水平23%的1.5倍,近视率居世界之首。随着近视度数的加深,各种眼病的发生率将显著增加,像黄斑变性、视网膜脱离以及其他并发症,严重的可以致盲。视力矫正和保护刻不容

倪海龙答疑:孩子近视该怎么办?OK镜确实能矫正孩子的视力吗?

来源:人民健康网日前,由教育部体育卫生与艺术教育司指导,人民网·人民健康和全国综合防控儿童青少年近视专家宣讲团共同主办的全国“爱眼日”近视防控系列科普活动在线上举办。11位近视防控专家在线分享爱眼护眼知识。浙江大学医学院附属第二医院眼科中心

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控运动健身资讯网python编程教学网日语自学网虚拟数字人官网儿童玩具批发资讯网新生儿起名网陈氏陈姓宝宝起名北海旅游网scratch少儿编程焦作新闻头条网今日股市行情网UFO飞碟探索网柳州新闻资讯网胡姓宝宝起名网武汉交友婚恋网上海新闻资讯网雅安新闻头条网深海电影影评网釜山旅行网凡拓数创股票天秤座第一星座网资阳新闻头条网手表腕表之家襄阳新闻头条网南宁旅游网河北旅游网宁德时代A股厦门交友聚会网天龙八部之乔峰传电影网桂林旅游网
创业板股票指数-恒生创业板ETF、恒生创业板指数、香港股市创业板代码、创业板指数历史数据、创业板股票交易规则、创业板买卖挂单规则、恒生创业板ETF、创业板指数行情走势预测、创业板指数最新走势图、创业板指数大盘走势图。
创业板股票指数 paitaotao.cn©2022-2028版权所有